和智能手機行業類似，電視行業今年的情況也不容樂觀。CNMO從TrendForce集邦咨詢獲悉，受益于電視面板價格起漲以及618促銷備貨等因素，今年第二季度電視出貨季增7.6%，年增2.1%，合計上半年全球電視出貨量達9004萬台，年減3.5%。該機構還預計，今年全球電視出貨量將下降至1.98億台，年減1.5%。TrendForce集邦咨詢指出，爲了維持電視面板漲勢，進入第三季度面板廠仍選擇持續控産。反觀品牌，爲了維持銷售動能，整機零售價漲幅無法反映電視面板價格上漲幅度，因此品牌在第三季度開始瀕臨財務虧損的邊緣。

       不過，下半年國際品牌陸續爲年底節慶促銷提高出貨，中國雙11的備貨也將于9月底達高峰，預計會帶動第三季度電視出貨季增11.9%，達5224萬台，但仍較先前預估出貨減少1.3%。值得一提的是，高端电视産品需求也未见好转，OLED和8K电视销售衰退幅度均扩大。預估今年OLED電視出貨量爲544萬台，年減少19.3%。其中，LG電子雖然穩居OLED電視出貨龍頭，市占率卻縮減至53.6%；三星今年積極搶市，超越索尼列居第二名，市占率預估約17.1%；由于索尼近几年産品重心聚焦在中高端産品，今年不论LCD还是OLED电视出货均面临逆风，预估今年OLED电视市占率缩减至15.1%，退居第三名。而8K電視因缺乏內容和價格昂貴，預估今年出貨將年減25.4%，僅爲30萬台。

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