美東時間9月12日周二，蘋果今年最重磅的新品發布會開幕。本次主要发布了新一代智能手机iPhone 15系列和智能手表。和此前的多方传闻一致，iPhone 15全系改用灵动岛，告别刘海屏，全部改用USB-C端口，高端机iPhone 15 Pro系列搭载苹果最先进的A17仿生芯片，最高端机型iPhone 15 Pro Max首次配置潜望式镜头，同时售价较前代上涨100美元。iPhone 15共有五种颜色可选，分别是柔粉色、黄色、绿色、蓝色和黑色。和此前传闻一致，iPhone15手机告别了刘海屏，全部改用灵动岛，并且都改用USB-C接口。苹果表示，iPhone 15 Pro 是首款在设计中采用航空级钛金属的 iPhone，这种合金也被用在执行火星探测任务的航天器中。钛的强度重量比傲视绝大多数金属，由此成就了我们迄今最轻的 Pro 机型。iPhone 15 Pro和15 Pro Max都搭载苹果最先进的A17仿生芯片，包含六核CPU和六核GPU。苹果官网显示，iPhone 15国行起售价为5999元，iPhone 15 Plus国行起售价为6999元，iPhone 15 Pro国行起售价为7999元，iPhone 15 Pro Max国行起售价为9999元。9月15日晚8点接受预购。9月22日发售。盡管多年來，一年一度的iPhone發布會已經變得程式化，例如對外宣布新機在電池壽命、相機系統和顯示屏等出現的變化，但今年蘋果預計將首次爲其智能手機引入USB-C充電。這一變化最終可能會簡化用戶手中各種設備的充電流程。有分析人士表示，智能手机、智能手表和无线耳机恰好是苹果生态系统的核心，合计约占公司总收入的60%之多。不过，苹果销量上季度连续第三个季度下滑，因此，除了充电端口的改变，苹果公司必须展示更多亮点才能吸引用户升级。据中国基金报，新款iPhone15将面临重振需求的沉重压力。多年来，iPhone的年度销量一直不稳定，但根据嘉盛集团的分析，就增长而言，2023年将是有记录以来最差的一年，预计销量将下降约2.5%。嘉盛集团资深分析师Joshua Warner在最新报告中写道，目前消费者支出下降，消费者升级産品的间隔变长，苹果也不能幸免，这在最近几个季度对公司已造成了一定损失。不过华尔街目前认为，新机型将使iPhone的销量在2024财年恢复增长，届时分析师认为它们将创下历史新高。Warner强调，iPhone15销售额的预期增长将被归因为更高的价格而不是销量。有报道称，苹果的目标是保持新款iPhone15的产量与iPhone14大致一致，但由于价格上涨和对其价格更高的Pro版本的需求增加，苹果公司总体的手机收入将相应增加。美国投行Wedbush分析师Dan Ives也在此前的报告中指出，苹果新産品阵容将提供值得注意的新功能，并伴随着价格上涨，从而推动苹果进入一个“迷你超级周期”。Wedbush估计，考虑到12亿苹果用户中约有25%推迟了四年的iPhone升级，苹果可能会发现其客户需求强劲。瑞银证券在最新出炉的报告中指出，由于面临华为新机等风险，因此将iPhone 15系列新机出货量由8000~9000万支下调至7800万支。

       瑞银开出下调iPhone 15出货量第一枪。瑞银对iPhone的需求一直维持保守立场，在6月12日就已将苹果的投资评等从买进下调至中立，原因是iPhone成长疲软。瑞银仍偏爱安卓供应链胜过iPhone供应链。瑞银预估，就整体iPhone出货量来说，第3季为4470万支，季减14%、年增9%；第4季为6670万支，季减8%、年增49%。9日，天风国际证券分析师郭明錤在社交媒体上表示，华为的归来对消费者其实是好事，这可以逼迫Apple走出舒适圈并更积极创新。他表示，标准版iPhone 15是首款采用堆栈CIS的手机，但如果没有美国禁令，华为应该会是第一个采用堆栈CIS的手机品牌业者，而且应该会早于2023年。投资公司Oppenheimer的分析师Martin Yang表示，由于华为这款新手机的推出，苹果公司2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。中国是苹果公司的第三大市场，在该公司2022年3940亿美元的总收入中占19%。中国也是苹果公司最大的增长引擎。2021年，苹果公司在华业务增长了近70%，远高于其前两大市场美洲和欧洲的增速。据上海证券报，为减少在关键部件上对高通的依赖，近年来，苹果致力于自研5G调制解调器（基带芯片）。苹果的这一尝试最早可以追溯到2019年。彼时，苹果结束了和高通两年的专利纠纷，签订了多年的芯片供应协议和6年的专利授权协议；紧接着耗资10亿美元，收购了英特尔的5G基带业务，获得了大约2200名员工和1.7万项专利。基带芯片可以说是手机芯片中最重要的一环。消费者更熟悉的CPU芯片决定了手机的处理速度和功耗，而最基础、最关键的手机信号质量问题，则是由基带芯片决定。就在前几日，天风证券(3.390, -0.04, -1.17%)分析师郭明錤表示，苹果计划在2025年开始，在iPhone机型上使用自研5G基带。郭明錤此前曾表示，苹果计划将自研的5G基带率先部署在iPhone SE 4上，如果能够取得成功，后续将会应用于2025或者2026年发布的iPhone 上。2011年到2016年，高通是苹果iPhone基带芯片的独家供应商。此后，为了降低对高通的依赖，苹果先是引入英特尔基带芯片，后是启动自研芯片计划。对于苹果业务的终结，高通也早有准备。高通曾表示，到2023年，苹果从高通采购的基带芯片将下降至其需求量的20%。在今年3月举行的2023年度世界移动通信大会（MWC 2023）上，高通CEO兼总裁克里斯蒂亚诺·阿蒙还表示，高通预计苹果在2024年将有自研5G调制解调器。新款iPhone的推出，是苹果今年最大的事件之一，但这在过去并未被证明是股价的主要催化剂。Warner指出，事实上，回顾2007年首款iPhone发布以来的所有发布会，我们可以看到苹果股价在发布会举行当月的下跌次数是上涨次数的两倍。嘉盛的报告指出，从月线图来看，苹果已经测试了177.50美元至172美元之间的支撑区，该支撑区曾是2022年的阻力区。日线图则显示该股可能会跌至170.50美元，然后才能找到一些支撑位，因此如果它继续面临压力，这里可能就是底部。从上行方面来看，近期目标是回到191.50美元以上，收复一个多月前最新财报发布后产生的失地。Ives则指出，即将发布的iPhone 15将推动苹果股价在目前水平上上涨20%。他保持对这家科技巨头的增持评级，并维持了230美元的目标股价。苹果是纳斯达克100指数中权重最大的成份股，占到11.4%，因此在今夜发布会前后，苹果股价若出现大幅波动，势必会影响到纳指的走势。有分析师预期，纳指100目前在20日和50日均线之间波动。重回20日均线是当务之急，然后才能再次测试阻力位并试着创下9月新高。截至當地時間9月12日，蘋果收報176.3美元，跌幅1.71%，市值2.8萬億美元。其市值一夜蒸發478億美元（約人民幣3485億元）。

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