在智能终端行业，近期便呈现着“百花齐放春满园”的景象。美国当地时间9月12日，iPhone 15系列展露“真颜”，实现全面切换Type-C接口等多个“第一次”。继华为Mate 60 Pro提前发售后，华为Mate X5近日也低调开启预售。荣耀则作为近三年来唯一在IFA发表开场演讲的中国科技品牌，凭借两款折叠屏産品“展开”一幅未来消费电子行业的演进蓝图。放眼中国高端手机市场，近期也处于聚光灯下。华为低调推出的先锋计划，已让旗下新款旗舰Mate 60系列持续多天霸榜全球社交平台。上市两周以来，该系列一直处于销售火爆状态，上线即售罄。据行业人士预测，如果产能充足的话，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台。而在IFA这一全球舞台，荣耀C位开场，并通过荣耀Magic V2与荣耀V Purse展示了其对智能终端行业演进的思考。其中，荣耀Magic V2闭合态9.9毫米的厚度，使折叠屏品类首次进入“毫米级时代”，展示出荣耀在轻薄这一折叠屏第一科技力维度的“高分答卷”。除了轻薄可靠，这款産品在持久续航、健康显示等维度同样实现进化，为消费者带来无短板的“六边形”使用体验。IDC中国高级分析师郭天翔坦言，虽然苹果新品系列有着诸多“第一次”的提升，但随着安卓厂商在旗舰産品上的投入不断加大，iPhone 15系列无疑将面临更大挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上）一骑绝尘的局面。在实用价值的基础上，荣耀又敏锐地认识到，伴随着折叠屏品类不断发展，未来折叠屏用户需要的使用体验将不仅于此，情绪价值的赋予同样不可或缺。基于此，荣耀V Purse这款薄于9毫米的外折屏将科技与时尚有机融合，成为可穿戴的时尚单品。用户可以随时根据心情更换壁纸、包链，实现自由定义，彰显自我。而当折叠屏与消费者建立起越来越深的情感联系，智能终端行业也无疑将催生广阔的想象空间。这种面向未来的开拓性思路，被IFA主办方认定为“代表未来消费电子的演进方向”，荣耀也据此收获36家全球顶级科技媒体的“Best of IFA 2023（IFA 2023最佳）”。多家外媒称，在欧洲甚至在全球已经开始形成一种思考和认知，那就是“折叠屏=荣耀”，荣耀在引领折叠屏。当折叠屏品类向未至之境又迈出一步，全新的探索无疑会推进其替代直板机、成为主力机的进程。事实上，作为高端市场的一部分，折叠屏凭借创新的外形设计、差异化的体验，在该市场中所占的份额不断扩大。在这片苹果尚未涉足的领域，华为、荣耀等厂商抢跑式布局。

       Counterpoint數據顯示，2019年至2025年，全球折疊屏智能手機出貨量年複合增長率將達到114%，其中，2025年比2022年將翻兩番，達到5500萬部。雖然折疊屏表現亮眼，但與直板機相比，折疊屏的外觀厚重、續航能力有限也成爲其替代直板機的掣肘。基于此，輕薄程度便成爲折疊屏當之無愧的第一科技力。“消費者不可拒絕的折疊屏是做到跟直板機一樣輕和薄，那麽榮耀折疊屏就把直板機一分爲二。”榮耀CEO多次趙明強調，榮耀要打造折疊屏手機裏的直板旗艦，直板手機裏的折疊旗艦，真正打破直板和折疊旗艦的邊界。在折疊屏替代直板機背後，二者形態壁壘的打破離不開堅實的技術底座，尤其是輕薄維度的深耕。榮耀也同樣意識到，比技術上的厚積薄發更重要的是打破思想上的局限和邊界。于是，爲了在輕薄層面真正實現突破，榮耀選擇了對設計理念、材料、器件等所有方面重新考量，全面重塑。而這一替代趨勢也在市場數據中得到體現。IDC手機季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度，中國折疊屏手機市場出貨量約126萬台，同比增長173.0%；上半年出貨227萬台，同比增長102.0%。隨著榮耀這樣的第一梯隊廠商在折疊屏賽道更加深入地布局，折疊屏也將越來越快取代直板旗艦機，成爲高端手機市場C位。伴隨著折疊屏加速成爲主力機賽道，以及中國智能手機廠商沖擊高端實力邁上新台階，當前行業已來到下一次創新爆發的前夜。趙明認爲，伴隨衆多資源和技術持續向智能手機爲代表的消費電子領域積聚，以及一系列底層技術的發展，屬于智能手機的下一個“iPhone時刻”即將到來。面向新一輪創新周期，可以看出榮耀正有條不紊地構建體系化能力，持續反周期大手筆投入，以戰略投入的確定性來面對市場的不確定性，爲打造最強折疊屏品牌夯實基礎。目前，榮耀已在全球布局了七大研發基地與100+創新實驗室，支撐起自身強大的創新體系。過去兩年，榮耀的研發投入均占到收入的近10%。事实上，这样的趋势已逐渐明显。在苹果iPhone 15系列手机发布后，IDC分析师表示，过去几年国内安卓厂商坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案，持续提升産品竞争力。因此，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。未来，随着国内安卓厂商努力建立属于自己的高端産品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。分析师郭明祺也曾谈到，“华为的回归对消费者来说是一件好事，因为这将迫使苹果走出其舒适区，并推动其积极创新。”iPhone 15系列正式发布当日，赵明更在其个人微博中写下一句“是时候做出改变了。”不难想象，随着苹果、华为以及荣耀不断推出新技术、新应用，智能终端市场的竞争也将愈发激烈。值得一提的是，在折叠屏赛道，华为、荣耀等中国智能手机厂商在推动该细分市场增长方面已发挥重要作用。研究机构近期发布的报告显示，2022年中国市场占到全球折叠屏出货量的26%，中国已跃升为全球最大的折叠屏智能手机市场。凭借成熟的供应链和软件生态系统，与中国互联网伙伴的紧密合作以及不断推陈出新的産品阵容，中国已成为全球折叠屏智能手机发展的领导者。未来中国智能手机品牌将继续引领国内折叠屏手机市场，并通过海外扩张进一步夺取更多的市场份额。折疊屏手機正開啓智能手機的下一個黃金周期。百花齊放的智能終端行業發展“圖景”正慢慢變成“實景”。

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