研究机构TrendForce集邦咨询表示，在面临消费者需求减弱的背景下，2023年全球电视需求量持续下滑，中高端産品即使降价促销也难免出现衰退。海信、TCL拥有成本优势，出货量逆势增长超过10%，市占率也分别增长至13.8%、12.9%。機構稱目前電視面板産能仍處于供過于求的狀態，在此背景下，現階段面板、品牌和代工廠的展望也應該保守看待。在這一情況下，廠商有效掌握上下遊供應鏈資源才能提高電視的生産效率，並降低成本。因此，供應鏈垂直或水平整合，不僅是現階段面板、品牌和代工廠拓展市占率的關鍵，同樣是2024年維持出貨增長的基礎條件。

  2023年前五大電視品牌市占率首次突破62.3%，前五名依次爲：三星、海信、TCL、LG和小米。預計2023年全球電視出貨量將減少2.3%，因此年出貨量不到600萬台的品牌明顯受到前五大擠壓，出貨量和市占率雙雙受到沖擊。隨著中國大陸面板廠市占率的快速提升，在價格競爭下，韓國面板廠選擇退出供應鏈。而韓國電視品牌必須與其它面板廠合作，其中包括中國大陸面板企業。三星例外，正試圖減少對中國大陸的依賴，2023年向中國大陸面板廠的采購比重爲55%，2024年預計將減少至38%。

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