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中国占据了57%的全球电视市场 因市场继续萎缩面临过剩风险
十四屆全國人大二次會議將于3月5日在北京召開。全國人大代表、TCL創始人、董事長李東生今年攜4份建議赴京。他建議進一步改善科技制造業融資環境、減少正當防衛法律適用障礙、全面取消基層醫療門診報銷起付線，與産業相關，李東生建議推動高清顯示産業高質量發展。“2019年國家出台《超高清視頻産業發展行動計劃》支持高清産業發展並取得長足進步。中國已成爲電視制造第一大國。但近年國內高清顯示産業市場增長乏力，産業鏈收益下降，電視機需求萎縮。”李東生在建議裏提到。李東生表示，3億人口的美國一年賣4000多萬台電視機，14億人口的中國一年賣了不到4000萬台電視機，這很說明問題。他希望相關部門及産業能找到存在問題和困難並解決，增加電視開機率、電視內容吸引力並讓更多社會資本願意投入高清顯示産業。電視曾作爲家用電器“三大件”進入千家萬戶，成爲客廳的焦點，但近年國內電視需求出現萎靡，電視開機率降低此前已引發廣泛關注。與此同時，一些海外市場仍有穩健需求。據奧維睿沃數據，2023年中國TV出貨量同比減少11.5%，同期拉美、北美增加3.2%和2%。國內是否能提升觀衆對電視的興趣和需求？“中國過去若幹年在高清顯示方面投入了大量的資源。10年前，國外品牌在中國電視機市場份額的占比較高，今天中國市場本土電視機市場份額超90%。海外份額也在增加，如北美市場中國品牌電視機市場份額前幾年是21%，現在達26%，還有上升趨勢。”李東生表示，這說明國內在高清顯示産業有足夠競爭力。但從另一個角度看，中國電視機市場在過去幾年一直萎縮，形成一個巨大反差。李東生提到幾組數據。産業側看，中國生産的電視機占全球市場份額57%，中國的液晶顯示屏占全球70%。TCL近年在海外發展態勢良好。以美國爲例，TCL電視市場份額第二，僅次于三星。過去幾年，TCL海外營收增長高于國內，去年TCL出口增長了7.9%，海外營收約1300億元。從不同區域需求看，五年前，北美市場電視出貨量4200萬台，2023年增加到4700萬台，同期中國電視機年銷售量則從5000多萬台下降至3700萬台。關于中國高清顯示産業發展面臨的問題，李東生表示，中國高清産業的發展和國外市場差異很大。從産業總體經濟價值貢獻看，以北美爲例，其內容服務産業創造的價值非常大，成長出許多有全球競爭力的公司，這個産業國內的差距明顯。而從基礎條件、硬件來看，中國高清顯示産業又是領先的，中國高清光纖網絡到戶率不亞于美國和歐洲。中國在高清顯示産業已投入很大資源，但沒有創造出相應價值。“以前我也和各方人士探討這個問題，大家往往會說手機、移動終端興起，使年輕人不看電視。這確實是原因。但美國、歐洲及世界其他國家也有很好的移動終端服務，這個影響對全世界都是一樣的。爲什麽在中國賣得那麽少，爲什麽開機率那麽低，爲什麽不能創造更大的價值，我提出問題，希望社會各界一起求解。”李東生表示。李東生提出的建議包括優化政策環境，完善影視作品審查制度並激發文化影視産業創新活力，以及鼓勵和保護社會資本投資文化影視産業，培育有國際競爭力的傳媒集團。
此外，建议构建现代化文化产业体系，以新技术、新模式形成文化新业态， 拓展内容形态、创新节目模式，提升用户视听体验。国内液晶面板近年全球市占率逐渐提升，国内电视品牌也在发力海外市场，TCL、海信等品牌广告频繁出现在世界杯等国际赛事舞台上，与之形成一定反差的是，在国内，电视销量减少、开机率低成为备受关注的社会话题。全球来看，电视已是成熟产业，近年出货量波动，少有迅猛增长，但一些地区消费者对电视已具备一定粘性。据调研机构YouGov去年4月发布的报告，其调研的三分之一美国消费者认为自己是电视粉丝，一半的美国观众每周至少重看一次看过的电视剧集，此前一份报告则指出，超六成美国消费者使用流媒体视频服务，多数电视观众认为流媒体兴起带来电视内容种类增加。中国也是主要的电视消费市场之一。近年随着销量数据下降，开机率下降则成为备受关注的话题。今年1月，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不及30%，相关话题一度登上微博热搜。该报告提到86.07%的用户认为使用智能电视频率低的原因是用投影仪、手机、电脑、Pad等替代电视功能，还有35.06%、24.49%的用户分别认为是智能电视App收费高、操作太复杂。对比不同地区的出货情况，去年国内电视出货数据下降尤为明显。据奥维睿沃数据，2023年全球TV出货量下降13.5%，其中欧洲、日本、中东非、中国分别下降8.5%、6.2%、2.6%和11.5%，其余亚太地区、拉美和北美则有增长。“不同區域表現有差異。憑借性價比優勢，北美零售市場持續小幅增長，新興市場亞太、拉美出貨增長主要是人口基數龐大、內需強勁、美元暫停加息有利于資金回流新興市場，促進經濟恢複。” 奧維雲網（AVC）消費電子事業部研究總監劉飛表示，同期國內銷售比較低迷或與市場飽和、消費者需求變化及外部經濟影響等多種因素相關。近幾年影響消費者的因素主要圍繞觀影體驗難以滿足，如開機廣告過多、套娃式內容收費等，以及智能投影、智能平板等設備普及，一定程度沖擊傳統電視市場。洛图科技(RUNTO) TV产业链研究总监王先明表示，全球电视市场品牌整机出货量去年创近十年新低点，但北美和东欧区域市场出货量分别增长7.5%和3.4%，这与前一年低基数有关，此外北美出现消费复苏迹象。国内消费低迷，则是因消费者对电视这类可替代型耐用消费品，没有更多新增或换代需求，以及中国客厅弱化展示和待客功能、用户时间碎片化等。经历去年的市场低迷后，近期电视市场出现了增长势头。奧維雲網数据显示，2023年12月25日至今年2月18日，国内线上彩电销售规模同比下降4.2%，销售额则增长24.5%。王先明表示，今年电视消费出现开门红主要是两年的春节时间差异导致，今年各类利好政策和体育促销等方面促进下电视行业市场规模预计有一定修复。望向国内市场复苏，电视等大家电消费主要与房地产市场有较强关联并受影响，电视新增需求和更新换代还需动力推动。产业侧预见的积极因素则包括，虽然去年全球电视市场出货下行，但中国电视出口量增长，中国在电视制造领域的规模和制造能力都有长期稳定优势，优势还将延续。望向後市，劉飛則認爲，今年是體育賽事大年，卡塔爾亞洲杯後還有德國歐洲杯等，對彩電銷量有拉動作用，MiniLED等技術創新也可能促進電視更新換代。若要激發國內用戶對電視的興趣，則可以從幾個方面改進，如增加智能化功能，讓電視成爲家庭智能中心，外觀創新使電視與家居環境融爲一體，增加投屏、多屏互動等互動體驗功能等。其他産業界人士也在關注如何提升國內顯示産業優勢。全國人大代表、海信集團控股股份有限公司董事長賈少謙表示，中国激光显示技术从原理可行、技术可行到产业可行前后经历了20多年。未来10年内，激光显示技术将快速发展普及，出现三大趋势，包括激光显示技术成为市场主流、激光显示产业链全面完善、激光显示産品全面融入日常生活。激光显示正处于攻克关键核心技术难题的关键阶段，但缺少国家级创新平台或实验室来集聚产学研资源，面临标准缺失、标准体系尚未建立以及缺乏完备的检测验证能力等问题。他建议进一步塑造我国在新型显示领域的长板优势，设立激光显示及新型显示国家制造业创新中心，整合创新资源加快共性技术研发供给。
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