2023年第四季度，随着华为Mate60 pro智能手机王者归来，对柔性OLED面板需求也水涨船高，推升价格持续上涨，以三星显示、京东方、維信諾等頭部面板企業迎來了市場持續萎靡後的一次重大提振，收割一大波紅利，頭部面板企業對實現全年的銷售目標充滿信心。一片大好的柔性OLED市場被深天馬率先发动了“价格战”打断，为了尽可能提升中小尺寸AMOLED市占率，深天馬一度将柔性OLED面板价格降至20美元以下。有行业人士透露，“价格战”最激烈的阶段甚至一度逼近物料成本。京東方在下半年選擇不參與這次內卷，由此造成2023Q4出貨量暴跌，全年1.2億OLED出貨目標未能完成，而天馬全年出貨量同比增長259.4%達4761萬台。同時也讓京東方和三星顯示的出貨量目標化爲泡影。慘烈的OLED價格戰一直在上演，而且延續到了2024年第一季度。三星顯示不懼大陸面板企業價格戰，正在增加用于移動設備的低成本剛性OLED面板的供應，以應對中國的價格攻勢。

  據市場研究公司StonePartners16日稱，三星顯示自去年底以來一直供應價格低于20美元的剛性OLED面板。分析稱，三星顯示通過降低價格來應對柔性OLED面板價格上漲。正因爲如此，據信一些中國智能手機制造商已改用三星顯示的剛性OLED面板。今年第一季度，小米、Ovo和Vivo等中國公司對三星顯示剛性OLED的需求有所增加。受此影響，三星顯示在此期間出貨了4679萬片剛性OLED面板。市場份額爲79.8%，較去年一季度的70.1%大幅增長。第二名和第三名的公司是和輝光電（EDO）和維信諾。两家公司分别出货了650万片和520万片刚性OLED面板。第一季度剛性OLED總出貨量爲5861萬片，較去年同期增長104.7%。對此，StonePartners分析稱，“售後服務市場對面板的需求似乎高于預期”，“傳音、聯想等中國企業對剛性OLED的需求仍高于預期，保持了較高的出貨量。”隨著移動設備用柔性OLED面板價格持續上漲，20美元以下剛性OLED面板的需求不斷增加。今年一季度以來，來自中國的低成本柔性OLED供貨價格已超過20美元，在柔性OLED供貨價格上漲和剛性OLED面板不斷侵蝕柔性OLED市場下，今年OLED市場無論是剛性還是柔性，都將迎來價格戰，隨著移動設備終端市場的飽和，爭奪下遊終端品牌廠商戰爭已經提前打響，而且價格戰比去年更爲慘烈。

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