3月28日消息，海信等中國電視制造商正利用今年的重大國際體育賽事作爲開拓海外市場的跳板，以提高自己在三星電子主導的體育領域的全球份額。海信本月一直在关注世界上最受欢迎的运动——足球，该公司强调，它赞助了今年的欧洲足球锦标赛（欧洲杯），作为在商业合作伙伴活动中提高品牌认知度的一种方式。海信还在上海的家电与电子産品世界博览会上推出了新款U8N Pro电视，推广了该设备的分屏功能，可以让人们同时观看两场比赛。目前海信已经连续赞助了三届每四年举办一次的欧洲杯，该公司的目标是借助今夏的足球热潮提振电视出货量。中国另一家大型电视制造商TCL也在寻求与体育赛事联系并扩大销售，深化与美国国家橄榄球联盟（NFL）的合作。

  2024年1月，TCL与NFL签署了合作协议，目的是在中国推广橄榄球。此外，TCL将目光投向了2028年洛杉矶夏季奥运会。海信和TCL将重心转移到海外的原因之一是中国市场已经饱和，海信和TCL从一开始就在向海外扩张，但国内市场的低迷促使它们加大了扩张力度。据中国研究公司Runto Technology的数据，2023年中国电视出货量下滑8%，至约3660万台，为近10年来的最低水平。本月在全国人民代表大会上，TCL集团董事长李东生作为广东省代表出席，他说：“如果中国企业不走出去，它们可能会被淘汰。”據研究公司奧維雲網的数据，2023年三星以3640万台的出货量继续保持全球电视机出货量的领先地位，紧随其后的是海信和TCL，出货量均不到2600万台。家电和科技行业分析师表示：“中国産品以物美价廉而广受欢迎，中国品牌的份额将继续上升。”

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