9月15日消息，IDC最新數據顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬台，同比下滑44%。其中AR出貨6.8萬台，同比上漲142%；VR出貨26萬台，同比下滑53.3%。VR市场方面，IDC指出，上半年中国市场VR出货26万台，其中一体机部分由于头部厂商降本增效策略调整以及部分厂商出现资金困境出现了尤为明显的波动，前两个季度合计出货20万台，同比下滑60.3%；分体式VR上半年出货6万台，主要得益于一季度Sony PlayStation VR2发布后的出货拉动。AR方面，上半年中国市场AR出货6.8万台，其中消费市场出货6.2万台，商用市场出货0.6万台。IDC指出，消费级观影眼镜中，几大头部厂商出货集中在1至2万台之间，份额差距较为接近。上半年，配件Rokid Station、雷鸟魔盒、Nreal Beam接连发布或出货，极大丰富了场景较为单一的Birdbath光学方案智能眼镜的内容应用。受到政策影响拉动，文旅成为2023年上半年商用市场的重要场景。

       IDC认为，由于头部厂商主打型号发布时间已经相对较长，促销活度力度较去年明显降低，二季度消费级型号産品在618期间表现不及预期。自2021年底，中国市场的VR一体机産品进入了较为激烈的价格竞争阶段，厂商依靠补贴策略进行大规模出货的尝试持续了多个季度。自2022年第三季度末Pico 4发布以来，産品平均单价开始出现回升，伴随着中高端VR型号新品的发布以及厂商营销节奏调整，“价格战”已趋近结束。内容商店应用数量、显示参数、重量等指标在未来将成为産品间的重要区分，“价格战”开始转向“産品战”。据预测，MicroLED显示器将主要应用于扩展现实（XR）设备和智能手表。分析认为，将会逐渐从目前关注的电视转向小型显示设备。市场研究公司 Omdia 预测，到2030年，XR 设备和智能手表将分别占采用 microLED 显示屏的设备的 53.5% 和 41.6%。应用于小型显示器的应用比例达到95%以上。Micro LED是指尺寸小于100微米的LED，由于不需要背光源或彩色滤光片并自行发光，因此建议使用LCD或OLED。相比之下，很容易为设备中的其他部件确保空间。这就是为什么它有望应用于需要许多传感器的可穿戴设备和XR设备。据悉，苹果计划将 Micro LED 应用到 Apple Watch 和 Vision Pro 上。业界预测搭载Micro LED的Apple Watch Ultra将于2025年或2026年发布。目前，Micro LED主要供应电视等大型显示器。为了在小型设备中采用，芯片的小型化至关重要，因为亮度效率随着尺寸的减小而降低。XR 设备和智能手表的应用时机预计将与能够在保持效率的同时实现芯片小型化的技术的商业化同时进行。Omdia预测，MicroLED出货量将从今年的4万台增长到2030年的5170万台，增长1,290倍。按出货量计算，显示器市场份额为1.2%。特别是，随着小型显示设备需求的急剧增加，预计该市场将从 2025 年开始增长。

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