三星近期再次释放重新发力中国家电市场的信号。在刚刚结束的AWE 2024上，三星电子大中华区总裁崔胜植表示，三星正在将AI融入互联技术，从移动设备、显示技术，再到智能家电和智能家居。奧維（AVC）數據羅盤顯示，今年截至3月10日，三星在中國線下彩電市場的銷售額占比爲8.48%，同比增長0.95個百分點，均價爲13627元，同比增加19.38%；在中國線上彩電市場的銷售額占比爲1.34%，增加了0.09個百分點，均價爲7450元，同比增加5.16%。GfK大家電事業部總經理彭顯東對表示，三星2023年在中國市場的品牌露出增加，經銷商渠道合作也更積極，與京東合作發展藝術電視類目。三星2023年在中國市場的銷售增長，主要來自于黑電。在高峰期，三星在中國市場的彩電銷量曾經達到每年約100萬台左右。後來，由于各種外部及自身原因，三星在市場上的聲量逐步縮小。一位業內人士認爲，三星對中國市場的人事安排和考核，一屆任期大約兩三年，一般要求當期出業績，這有可能會容易引發一些短期操作。公開資料顯示，2023年三星電子的營收爲258.94萬億韓元（約合人民幣1.39萬億元），同比減少14.32%；營業利潤爲6.57萬億韓元（約合人民幣354.6億元），同比減少84.86%。中國市場無疑是三星可以重新擴大業績的機會點。中國電子視像行業協會秘書長董敏說，中國目前一年彩電銷量3700萬台，三星在中國彩電市場出貨量的份額占比不到5%。而三星電視去年在全球市場出貨量的份額占比約19%。但對于三星而言，重拾市場並不容易。“中國的供應鏈也發生了很大的變化。”

  董敏表示，三星已经放弃了自己的液晶（LCD）面板业务，目前中国大陆液晶面板的产能占全球六七成。“三星不做液晶面板之后，势必会放弃中低端的産品，因为自己没有面板，液晶电视利润又薄。”董敏表示，過去，三星在中國市場的主要對手是索尼。但到現在，三星電視在中國市場將直接面對海信、TCL等新崛起的全球化中國企業。目前TCL、海信在全球彩電市場緊追三星的份額，它們的份額均達到約13%。在新一代Micro LED电视领域，三星也不能“独美”，今年TCL也推出了163英寸的産品。面对日益强大起来的中国全球化企业，董敏认为，外资品牌在中国市场需凭更加差异化的创新産品，才能占有一席之地，“你有我优”已很难赢，“我有你无”才有机会。目前，三星也在链接更多中国资源。三星与科大讯飞合作，基于讯飞的星火大模型来打造应用场景，包括语言理解、知识问答等。此外，AI浪潮也带来了契机，目前三星已将AI运用至电视芯片，降低冰箱、洗衣机能耗以及改变电视画质上。“得中國者得天下”，奧維雲網（AVC）董事长文建平分析说，去年中国家电零售市场8490亿元，全球家电零售市场27000亿元，中国约占全球家电市场31%左右，是全球最大单一家电市场。中国家电龙头企业的産品力和研发节奏，逐步走向领先位置。外资品牌如果不能在中国市场取得一席之地，未来也很难在全球市场有更大的增长空间。据江西四平电器董事长张小平观察，三星手机业务重新开始在国内多个购物中心布置专卖店，三星彩电业务有跟进，三星冰箱、洗衣机业务主要进入北上广深一些门店。另一位区域连锁的负责人提醒说，在中国市场要取得成功，要有品牌、産品和适合中国的营销策略及渠道结构。中国市场非常大，层次多，包括北上广深的一线市场、省会城市等二线市场和三四线市场等，外资品牌不宜用同一个策略来对应三个层次的市场。

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