凭借低碳护眼的优势，电子纸逐渐成为市场新型显示技术中的焦点和热点。2023年全球政治局势复杂，经济复苏缓慢，造成消费电子市场疲软，在此背景下，高速增长的电子纸产业也不可避免地受到冲击。相比上年，2024年第一季度，受标签市场拖累，全球电子纸模组出货量同步下降25.9%。随着北美等新兴市场的开拓步伐加快，沃尔玛等零售大单的逐步落地，产销存循环或将得到改善。整机终端应用方面，相关研究机构数据显示，电子纸标签（ESL）是出货量最大的産品方向，第一季度的全球出货量为3718万片，同比下降21.6%。电子纸平板（包含Reader和Note）作为第二大的品类，第一季度的全球销量约为240万台，同比增长23.1%。预计2024年随着市场回暖，商业活动恢复，全球电子纸终端市场将恢复高速增长的势头，预计可增长至3.9亿台。从産品发展趋势上看，电子纸标签彩色化、中尺寸化趋势显著。相关数据显示，2024年第一季度，三色电子纸标签出货依旧占据主导，市占率为82.3%。四色电子纸标签出货量占比快速提升，2024年第一季度达到了10.9%，较2023年同期增长了4.3个百分点。尺寸分布方面，2-3寸为市场主力，代表尺寸为2.13、2.15、2.66和2.9寸，均为匹配货架间隔最合适的尺寸，合并出货的市场占比为58%，较2023年同期下降1.8个百分点。长期来看，2-3寸仍将保持微幅下滑的态势。更小的2寸以下産品的出货量则下降相对明显，在2024年第一季度的出货量占比为13%，较2023年同期下降7.7个百分点。3-4寸标签的出货量占比为14.1%，较2023年同期提升了7.5个百分点。

  调研结果可见，3寸以上标签的普及度在逐步提升，在电子産品旗舰店、商超冷鲜专柜、博物馆、展览馆等场景中得到了广泛使用。就産品应用而言，目前电子纸的应用领域非常广泛，主要分商用领域和消费领域。其中商用领域主要有智慧新零售、智慧办公、智慧工业、智慧医疗、智慧交通等。其中，智慧新零售已成为当前电子纸产业最重要的应用市场，市场规模占比接近60%。從全球市場表現來看，在全球經濟不振，零售商業擴展放緩的大背景下，電子價簽市场依然保持了正向成长。随着欧美新零售電子價簽渗透率持续上升，日本、东南亚等市场新零售電子價簽开始进入发展期，未来電子價簽市场将继续保持高速增长的趋势，2024年预计出货量将达到3.8亿枚，市场规模将突破200亿人民币。综上所述，电子纸产业虽然在短期内发展放缓，但其长期来看仍然向好。随着全球环保意识的增强、消费者对环保産品需求的增加以及相关政策的大力扶持，电子纸产业的发展有望实现倍数级增长。面对短期内的市场波动和挑战，建议电子纸产业相关企业可重点从以下几个方面积极应对：加大研发投入：通过持续的技术创新和産品升级，提高电子纸的性能和质量，重点解决色彩还原性不佳、“三路出击”的电子纸制造方法均存在缺点的问题，满足市场的多样化需求；拓展应用领域：积极探索电子纸在更多领域的应用，如智慧零售、智慧交通、智慧政务等，以扩大市场规模和市场份额；加强供应链管理：优化供应链结构，提高生产效率和物流效率，降低生产成本和运输成本，增强市场竞争力；关注市场变化：密切关注市场趋势和消费者需求的变化，及时调整産品策略和市场策略，以适应市场的变化和发展。

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